暑假结束 商家施展浑身解数抢商机 “开学经济”再刮热潮

2020年暑假转瞬即逝,眼看假期余额不足,各级“神兽”忙赶作业为“归笼”做准备,各类商家也分身数职忙销售,线上线下一场“开学经济”正如火如荼进行中。以开学为噱头的促销活动充斥在各类商铺中,除个性化、创意化产品受追捧外,不少市民借此“捡漏”。

文具:个性化产品受追捧

“最近到什么新货了?”在瑞德摩尔文具用品批发市场,各文具用品店内均挤满来进货的小商贩。在其中一家文具用品批发店,除传统笔、本等文具外,还特别推出了一些个性化文具。“今年比较流行这款流沙笔盒,可自己拼装也可擦洗,十分便捷。”店内工作人员介绍,随着生活多元化元素的加入,单一类产品已经被个性化、创新化产品取代,如“发泄”中性笔、折叠主题笔记本、专属应援礼物等产品成为学生群新宠儿。一商贩在店内走访一圈,不知不觉已经将三个大型购物篮装满。记者注意到,除笔袋、可擦拭钢笔、手工水晶泥等,还有一些主题综合礼包。“像这款专属应援礼物,不仅有学习用品,还有主题明信片、神奇魔豆、海报等很受学生的喜爱。”

除批发市场人头攒动外,一些品牌主题日杂店铺也一样热闹,利用开学季针对不同受众群体喜好,店铺更是推出“全套”服务模式,根据学生包装、书写工具、文具小物、高效管理、个人小物等分类,列出小学必备、中学必备用品清单。记者注意到,不少学习用具加入手办、动漫等人物角色,以“盲盒”销售模式吸人眼球,深得00后、10后喜爱。“目前,店内有‘学霸社员卡’活动,只需充值88元,即可获得90元无门槛代金券,首次消费减免30元,后期每季度返还到账。”杂物店工作人员介绍。

服饰:各种促销铺满天 家长孩子来“捡漏”

新学期各类主题服饰也在热卖中,不仅换季夏装低至2折,部分秋装新款也打出满额即送或8折以上优惠。“平时给孩子买衣服,材质好些的最低也要200—300元一件,现在换季打折一样可买到好衣服。”正在商场为孩子买秋装的市民刘女士说。

记者在市内走访一圈发现,不少童装店铺推出系列促销活动,家长纷纷来“捡漏”。除童装服饰打折促销繁忙外,一些大学生休闲服饰品牌也加入“开学季”队伍,推出下半年加油“鸭”、新潮报到、惊喜爆到等促销活动。

场馆:学生成近期消费主力

一杯饮料、三五位朋友,或许这是成年人的下午茶时光,但在开学前期却是学生们齐聚饮品店赶抄作业的真实写照。尽管是工作日时间,星巴克、肯德基等店内依然座无虚席,不少学生围坐在一张桌子前,每人一杯饮料或汉堡,一边探讨一边写作业。一家饮品店工作人员介绍:“最近有很多学生光顾,店内就餐一座难求。”

不仅如此,开学“新行头”让理发店生意有所提升。“平时两三天才接待一位小孩,但从这周开始,平均一天能接到3位以上。”椰岛造型工作人员介绍,随着80后、90后宝爸宝妈消费观念的转变,从过去单纯理发到现在的造型设计,也正在向下一代传递,潮流元素正影响着00后和10后,带动造型设计消费遇热。

培训机构:优惠活动层出不穷

随着开学临近,各类兴趣班也开始招生,培训海报层出不穷:“79元享乐高、书法、美术各两节体验课”;“推荐2人订购早教图书即可免费获得7款礼品”等促销宣传琳琅满目……

在爱琴海广场内,多家培训机构联合推出98元享受20节6家机构体验课,其中包括乐高、美术、情商、体能、篮球、舞蹈、主持、钢琴、英语等。在雁滩一家街舞培训机构,市民李女士说:“当时报名暑假班,20节课2680元即可享受立减800元的优惠。现在续报名还能享受立减800元的活动。”

分析:市场销售再迎“春天”

随着我国家庭结构由4+2+1向4+2+2转变,让“6个钱包”或以满足不了二胎家庭的需求,致使不少网友直呼“神兽”升级“吞金兽”。而这现象的背后,反映的是家长消费及教育理念的改变,不仅对孩子的消费品质及需求提高,而且教育理念更向高层次、多元化转变。

不少商家看中这一商机,以“双十一”、“618”为例,靠“造节”杀出营销重围,加之今年疫情影响,实体经济运营受损不得不抱团取暖,让“开学季”经济较往年更为突出。对此,业内人士分析表示,受疫情影响暂停半年之久的商场销售按下“播放键”,各实体经济借造节之势提振市场经济复苏,拉动市民消费或再迎销售“春天”。