高端化战略破局 飞鹤奶粉开辟技术驱动新时代

0
758

据中国支付网报道,近年来,飞鹤业绩实现稳步增长,打破中国奶粉市场外资为王的格局,完成国产奶粉品牌的逆袭,成为中国奶粉代表企业。在持续加码技术创新,驱动高端化战略深化实施的进程中,飞鹤不断延续着令人瞩目的表现。

    415日晚间,飞鹤发布港股上市以来首份年报,业绩表现亮眼。报告显示,公司2019年实现营业收入137.2亿元,较上年同比增长32.0%   

    高端化战略见成效 奶粉龙头华丽蜕变

公告显示,报告期内实现业绩大幅增长,主要得益于飞鹤前瞻性布局产品高端化,高端系列产品实现高速增长。公司高端系列婴幼儿配方奶粉实现收入94.1亿元,同比增长41.1%,总营收占比从2018年的64.1%提升至68.6%

在高端化战略驱动下,飞鹤已经实现连续四年的营收净利增长,成为业内最强上升力量,奶粉龙头地位持续巩固。数据显示,2016-2018,飞鹤分别实现营收37.2亿元、58.9亿元及103.9亿元,实现利润4.1亿元、11.6亿元及22.4亿。

飞鹤在市占率上突飞猛进,已经成为中国第一奶粉品牌。根据尼尔森数据显示,截止到2019930,飞鹤线下市场占有率达到13.9%,整体市场份额为11.9%,远远超过市场第二品牌,并继续呈现不断提升的态势。

2016年施行高端化战略以来,飞鹤顺应消费升级趋势,聚力打造更适合中国宝宝体质的高端产品,完成从普通奶企到行业龙头的蜕变,引领国产品牌强势崛起。

    技术硬核催生高端化路线引爆业绩质变

    2008,受三聚氰胺事件影响,国产奶粉品牌遭遇信任危机。作为少数没有相关问题的品牌之一,飞鹤也被错杀牵连。

在此背景下,飞鹤依然始终坚守技术研发核心,凝练技术硬核。公司积极参加国家级母乳化研究项目,成为第一批主持国家科技部十二五国家支撑计划项目,第一批承担国家科技部863课题的婴幼儿奶粉企业,并且依托对中国母乳的不懈研究,成功推出国内第一支含仿生母乳成分的高端婴幼儿奶粉——星飞帆系列。

    2016年以来,凭借深厚技术积累,飞鹤厚积薄发,乘政策东风扶摇而上。随着国家奶粉注册制、提升国产婴配粉品质和美誉度等扶持政策的提出实施,飞鹤积淀的技术研发优势,不仅使公司在注册制的严格管控中顺利过关,享受行业集中化的红利,更以丰富产品内涵获得广泛市场认可。

成功总青睐有准备者。消费升级趋势下,奶粉市场对高端产品的需求不断升级,与飞鹤对产品品质和内涵的始终追求不谋而合。公司依托自身深厚技术研发积累,前瞻性洞悉行业趋势,创新性提出更适合中国宝宝体质的高端化战略,将更多资源倾注高端业务,成功点燃市场,引爆业绩质变。

    研发投入持续加码 驱动高端化战略深化

在高端化战略施行过程中,飞鹤以技术研发为着力点,多方位深化战略发展。2019,飞鹤研发费用为1.7亿元,2018年增长0.6亿元,同比大增57%。在技术研发上的持续发力,使公司在产品、产业链、品牌等方面的发展全面开花。

作为依托母乳研究推出的核心单品,星飞帆在庞大销量基数上,依然保持高增长。2019,星飞帆实现收入70.5亿元,同比增长38%。第三方数据显示,星飞帆已成为中国奶粉市场第一大单品,是国产奶粉中现象级的产品存在。

飞鹤通过技术创新推动产品丰富多元,满足不同群体需求,纳入更多元用户。公司依托技术研发,推出有机婴配粉臻稚有机及其他高端系列产品,更好地补充和扩大超高端产品组合,顺应高端化市场需求不断增长的趋势。数据显示,2019,超高端臻稚有机实现收入6.8亿元,同比增长89.2%;其他高端系列实现收入16.9亿元,同比增长41.4%

产业方面,飞鹤也以技术创新赋能全产业链集群升级。公司与国家奶业科技创新联盟签约共同建立婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”,该项目将全面提升产业链工艺标准,夯实更新鲜产业基础,加快产业集群升级,推进中国乳业提升行动迈入全新阶段。

飞鹤屡获科研突破及行业奖项,产品信任度和品牌影响力持续提高。2019,公司乳品院士工作站深入进行各区域的母乳研究,逐步实现功能性原料的自主掌控;公司新获乳蹸脂母乳化发明专利,在脑发育核心技术方面获得历史性突破,母乳化研究更加深入。公司获得世界食品品质评鉴大会金奖六连冠,连续三年入围乳制品创新大奖,荣获全球卓越制造大奖TPM,成为全球为数不多获得该奖项的婴幼儿奶粉企业之一,标志着奶粉品质比肩世界一流水准。

    技术创新孕育新品计划 赋能可持续发展

    2020,飞鹤将持续优化现有产品,并推出多款奶粉新品。据飞鹤总裁蔡方良在业绩说明会上透露,在婴幼儿奶粉方面,飞鹤将对核心单品星飞帆进行升级,同时推出主打易于消化吸收的高端婴幼儿奶粉妙舒欢,两者均已通过配方注册;在成人奶粉方面,飞鹤将推出全新高端独立品牌;在保健品方面,公司已经于第一季度上市了儿童益生菌滴剂、女士蔓越莓益生菌等多款儿童及女性保健品。

新品计划的推出,无疑是飞鹤依托技术研发硬核”,对高端化战略的再一次强力推动。此举将进一步升级产品内涵,丰富产品种类,满足更多市场需求,在推动现有产品销售持续增长的同时,形成新的业绩增长点。

在技术研发持续加大、高端化战略持续深化以及业绩稳定增长的趋势下,奶粉龙头产业发展的逻辑脉络逐渐显现:以技术研发为核心,不断推出新技术和产品,满足高端市场不断增长的需求,推动高端化战略持续推进和销量业绩不断增长,保障公司可持续发展。

    “未来我们对科研创新的重视和投入将前所未有”,飞鹤董事长冷友斌曾在上市内部信中提到,传递出飞鹤发力科研创新的坚定决心。加快突破关键核心技术,努力抢占科技制高点,是飞鹤作为行业龙头和民族乳企可持续发展的必由之路。