小糊涂仙“出演”《不负人民》,品牌价值回归再落一子

8月20日,大型电视连续剧《不负人民》在湖南举行了盛大的开机仪式。该剧主创人员携手著名演员林永健、颜丹晨、俞灏明、路剑民等亮相,共同见证这一重要时刻。

据了解,电视剧《不负人民》由林永健、颜丹晨、俞灏明、陆剑民等实力派演员领衔主演,王诗槐、崔杰、牛犇、叶璇等著名艺人倾情加盟,讲述了在脱贫攻坚中,党员干部下沉一线,不负人民期望,让落后贫困地区的群众走出贫困的感人故事。 值得注意的是,小糊涂仙酒业为赞助该电视剧开机仪式的酒类赞助商,并将全程支持、赞助该剧的拍摄。同时在开机仪式的晚宴上,小糊涂仙·典藏酒与心悠然天汲特酿也得到了诸多参会演员及嘉宾的一致好评。

01小糊涂仙亦“不负人民”

对于白酒品牌而言,赞助电视剧拍摄算得上是常规操作,但是在电视剧的选择上却各有各的考量。 电视剧《不负人民》所讲述的故事围绕扶贫展开,该剧目前得到了国家广电总局、国务院扶贫办及省委宣传部、省广电局、省扶贫办等部门的重视和指导,已列入国家广电总局2018-2022年百部重点剧目和扶贫重点剧目,预计今年年底拍摄完毕,将尽快与广大观众见面。

而扶贫,正与小糊涂仙多年来的公益慈善行动在精神层面高度契合。

自上世纪90年代创立起,小糊涂仙便开始进行以捐资助学为主的公益慈善活动,多年来捐赠金额超过千万,受助学生达上万人次。

2016年,云峰控股兼小糊涂仙酒业总裁黄震宇更是创立了以小糊涂仙创始人黄维崧先生命名的“ 广东省黄维崧公益基金会”,持续进行公益事业建设。

2017年,小糊涂仙还特别启动了“十分关爱”项目,向全社会承诺:每销售出一瓶酒,即向“广东省黄维崧公益基金会”捐款十分钱,用于扶持贫困地区的教育事业、奖励优秀学生和其他公益事业。自项目启动以来,已先后帮扶了贵州仁怀、习水、湖南、广东梅州、汕头、河北等多个地区的贫困学子。 今年年初新冠疫情来袭,小糊涂仙第一时间捐款100万元驰援湖北,并且在复工复产期间携全国各地合作伙伴开展共抗疫情系列关爱行动。

“一个企业在社会当中最大的价值体现,不是它在经营中得到了多少,而是回报了多少,也就是它对社会责任的践行。小糊涂仙用持续多年的实际行动很好地诠释了这一点。”有行业人士表示,“正如其赞助的这部电视剧的剧名,小糊涂仙亦‘不负人民’。”

02品牌价值回归的“广深”策略

赞助影视剧,尤其是像《不负人民》这类大型电视连续剧,无疑是品牌价值塑造的重要举措。对于步入“二次创业“新章节的小糊涂仙而言,持续加码品牌价值塑造、实现品牌价值回归,正是其今年以来的重大战略之一。

1月,小糊涂仙品牌登陆CCTV央视平台,借助国家媒体公信力与影响力,从“高空打击”入手,开启品牌价值回归第一步; 4月,小糊涂仙对旗下主打产品在全国范围内提升出厂价,提价产品覆盖面近80%,提价幅度为5%-10%,从市场角度实现品牌价值提升的具象化; 6月,小糊涂仙正式推出战略新品“小糊涂仙·睿6”,在吹响进攻次高端市场的号角的同时,也是对品牌价值具象化工作的跨越式推进; 如今,小糊涂仙深度赞助大型电视连续剧《不负人民》,持续加码品牌价值回归。

“通过对小糊涂仙在品牌方面的举措进行分析,可以发现它在实现品牌价值回归的路上是有明确策略的,即广度与深度交错结合——登陆央视平台进行‘高空打击’,这是品牌的广度传播;对主打产品进行大范围提价和次高端新品的推出,这是落到市场层面的深度打造;而这次赞助《不负人民》,这又回归到了广度传播。”有资深行业观察人士分析道,“这样的策略既提升了品牌价值高度,又让品牌价值的回归落到了价格表现这个实处,不可谓不高明。”

2017年,小糊涂仙总裁黄震宇宣布开启“二次创业”,进行大刀阔斧的改革。如今,小糊涂仙酒业“二次创业”的成果在渠道管理、市场管理、团队调整、产品调整等多方面得到体现,品牌价值回归作为这一阶段的重点工作也已经效果不俗。接下来,“二次创业”的小糊涂仙还将有着怎样的表现?让我们拭目以待。