从跨年晚会看2019年的互联网风往哪吹

原标题:从跨年晚会看2019年的互联网风往哪吹

 

从2014年起,BAT在每年的新年和春节期间都会变得活跃起来,大家交替登上卫视的舞台,赚足媒体眼球。有意思的是正所谓用户看热闹,行业里的人看门道。谁在这个时候最抢眼,往往折射的是一个行业在过去和未来一年的变迁和风口。

12月30日晚,百度旗下全民小视频独家冠名的“领跑2019爱你依旧浙江卫视演唱会”上,百度App联合浙江卫视向全国观众送出了2亿的现金红包。百度App由此成为今年发力最早,红包金额极具诚意的一方。

那么过去一年,百度在移动端到底做对了什么?行业里又发生了哪些变化?这些问题随着浙江卫视跨年晚会的落幕成为了行业里讨论的比较多的话题。

信息流成为主力变现方式

信息流是个无法回避的话题。

据QuestMobile秋季报告显示,中国移动互联网用户人均单日使用时长同比增长26.7%,用户使用时长持续增加。大环境下,用户增速逐渐放缓,因此用户使用时长成为重点争夺资源。同时又因为信息流成为变现主力,所以巨头们纷纷抢滩信息流。

早在2016年,百度便开始布局内容战略,转型发力信息流。看到百度获得了信息流红利,谷歌也开始按捺不住,在今年9月开始模仿百度,在谷歌APP中推出信息流。

在电商领域,淘宝也迎来了信息流大改革,8月31号手机淘宝也做出了如上图一样的信息流改版。改版不仅丰富了用户体验,还实现了“货找人” 。

信息流改变了淘宝以往的格局,为淘宝商家带来更大商业价值,大幅提升淘宝可商业化土地。阿里Q3财报显示,本季度营业收入达到851.48亿元,同比增长54.4%,营收增长背后信息流功不可没。

在社交领域,腾讯微信7.0版本的更新曾一度占据微博热搜。微信加强了看一看功能,添加了以社交为基础的“好看”信息流,用户可以在看一看里浏览朋友认为好看的文章。一篇来自36氪的文章《微信改版7天后,10倍流量增长和困顿的创作者》表示,有作者称来自看一看的流量出现十倍增长,这次偏向信息流的改版,很可能为腾讯的信息流收入带来新的增长。

百度由于模式领先,享受到头部红利,信息流业务取得了很好的成绩。百度公布的第三季度财报数据显示,本季度营收282亿元人民币,来自移动端的收入为225亿元人民币,约占公司总营收的80%,证明了“搜索+信息流”战略对业务的成功带动。同时百度APP9月份DAU就达到1.51亿(最新数据为1.6亿),同比增长19%,可见百度有着更强的战略前瞻性。

面对信息流收入成为营收一大增长点,百度董事长兼CEO李彦宏表示:“得益于搜索、信息流和人工智能新业务的显著增长,百度三季度表现强劲。在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下,信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”

信息流之外,巨头各行奇招,迎来业务再扩展

不仅是信息流,在移动生态上,巨头们其实是各行奇招,不断围绕信息流打造自有生态,已经在短视频、小程序、电商领域出现了新的生机。

1)短视频的再增长,BAT三家此次齐聚短视频赛道,在信息流业务出现增长的情况下,短视频迎来了新的发展机会。

手机淘宝在信息流改版后,加入了短视频内容。阿里通过电商的方式,补足短视频战场。淘宝已汇聚160万内容创业者,通过短视频等多种方式为商家创造了巨大价值,淘宝短视频的日均观看量也达到19亿。淘宝还会重点把用户买家社区作为重点发展方向,把淘宝升级成为消费者互动娱乐的社区。

错过短视频风口的腾讯此后就一直有在尝试做独立短视频APP,有多达14个产品上线,但都没有掀起多大水花,于是最终选择在微信7.0的改版中添加时刻视频。腾讯此次改变了做独立APP的思路,借助时刻视频推一波短视频社交,争夺用户时长,巩固自身社交领域的地位。

走在信息流前排的百度,头部优势带领旗下短视频DAU达到1.1亿,日分发量达30亿。内部还孵化出好看视频、全民小视频等短视频。其中好看视频用户规模更是突破2亿,DAU达到1200万。百度好看视频加入在百度APP中,充分享受到百度信息流的赋能,百度战略的前瞻性促就了短视频亮眼的表现。

2)小程序的再增长 ,微信小程序作为最早,用户量最大的小程序,依托微信10亿月活跃用户,在社交推动下其完成度相对较好,也收获了头部红利,例如拼多多的崛起,也激励了其他巨头平台相继涌入。

而支付宝小程序在商业、生活服务和支付等场景也有着自身价值。之前通过相互保,支付宝小程序刷了一波存在感。相互保小程序上线9日,用户便突破1000万。连接阿里生态圈,拥有丰富入口和支付宝用户高转化率的支付宝小程序正在快速发展。

值得重点一说的是,今年浙江卫视跨年晚会的2亿红包则是通过百度智能小程序发放,这显示了百度对智能小程序的厚望。

9月25日,百度App业务部总经理平晓黎表示,在两个多月的邀请制公测期间,智能小程序已月活过亿,百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口等四大类型的入口。如今从百度App里孵化出的智能小程序MAU已突破1.5亿,服务涉及娱乐、资讯等23个行业,覆盖了262个细分领域,不断的完善百度的业务场景。

3)电商业务的想象空间,当拥有短视频、小程序等多种传播形式,业务想象空间将被打开。作为不是电商起家的快手、今日头条、百度,把握住这些基础条件后,融合自身平台特色,势必要在电商领域掀起大的波浪。

快手将短视频与电商结合,推出以KOL为中心的带货模式,以直观的方式刺激观众的消费欲望。快手红人极具影响力,能够自带流量并帮助用户做决策,以此降低获客成本。“快手买货王”的活动就曾刷爆双十一前夕。今日头条围绕信息流做了一款独立电商平台“值点”,值点是一款集电商购物和内容咨询为一体的APP。凭借信息流的流量优势,将用户导入电商平台,延续了今日头条的电商梦。

百度方面对电商也有自己的布局,在百度智能小程序里有小度商城,同时它也有完整的电商网站。百度智能小程序的优势还吸引了京东、苏宁等电商平台的入驻。而且百度内部还孵化出叫“百优品”的生鲜电商。可以肯定的是,智能小程序的到来将为百度电商业务的发展带来更多的想象空间。

百度的机遇与移动互联网的未来

目前,百度App已经是内容生态领域的“大哥”。在未来的发展中,短视频、智能小程序又会呈现何种状态?

首先是短视频的增长空间,据QuestMobile2018秋季大报告数据显示,背靠百度1.6亿日活用户的好看视频用户规模增长明显。百度短视频生态矩阵已和包括Zoomin.TV在内的全球30大顶级MCN合作,高达3000名海外优质视频创作者入驻。同时得到百度信息流全面赋能的短视频在智能小程序的带动下将进一步提升活跃量,协同AI战略,增加曝光度。

其次是百度智能小程序开源联盟的想象力,上图显示首批成员包括爱奇艺、快手、bilibili、携程、58同城、好看视频等10多家平台。一些拥有大规模用户的APP诸如爱奇艺、快手等同样有获取小程序红利的渴望,接入开源联盟可以帮助开发者进行更多的长尾流量分发,构造基于自身平台的智能小程序生态。

借此,百度智能小程序构建了一个完全不同于微信小程序的开放生态。这意味着,未来百度和微信作为开放、封闭两大阵营的主导者将直接影响着小程序这两大方向的发展,移动互联网也或将由此重新回归开放的本质。

所以,百度App登录浙江卫视,既是对当下的总结,还是对未来移动生态的期许:即不仅要成为流入的入口,还要成为服务的接口。

当然后来者的实力也不容小觑,不过从整个历史进程中,先发者将拿下最大红利。

文/首席发言者公众号